游戏行业大年来临 “创新”如何突破想象空间

◎郑维汉 记者 罗茂林

尽管《黑神话：悟空》在2024年成为现象级作品火爆出圈，但从全球游戏产业的角度来看，2025年或许才是真正意义上“百花齐放”的游戏大年。

“从投资侧来看，2025年互联网行业我最看好的板块是游戏。”瑞银中国互联网研究主管方锦聪的这一判断也得到不少行业人士的认可。“过去几年游戏行业的一些创新演变，在2025年可能逐渐走到量变与质变的临界点。”一位上海游戏厂商负责人说道。

2025年，“创新”如何突破游戏行业的想象空间？

3A大作重启行业迭代潮

从业内的视角来看，相较于刚过去的2024年，2025年无疑是一个真正意义上的游戏大年。从全球来看，诸如《侠盗猎车手6》（即《GTA6》）《文明7》《刺客信条：影》《羊蹄山之魂》等一大批3A游戏陆续官宣定档2025年。

以3A游戏厂商RockstarGames为例，此前该公司正式宣布新一代3A大作《GTA6》定于2025年秋季发售。消息一出迅速引发行业关注，有第三方机构预测，《GTA6》仅预购收入就有望突破10亿美元，2025年全年收入更是接近32亿美元。

“像《GTA6》这样重要的游戏上线，往往对未来行业有着风向标的意义。”一位游戏策划告诉记者，今年一系列重要作品问世，或许会为停滞多时的玩法创新与技术工艺带来新思路。

这正是游戏行业生产传导机制的一部分。回溯历史，2017年日本游戏厂商任天堂发布游戏新作《塞尔达传说：旷野之息》令行业为之一震。三年后，“开放大世界”的游戏模式开始在手机游戏市场掀起一轮声势浩大的玩法革新。

不仅如此，大作的频频亮相也在加速带动硬件设备端的升级换代。

就在1月16日，任天堂发布其新一代游戏掌机Switch2的预告，该视频短时间内便在社交网站收获超过3300万的播放量。从视频来看，这款游戏掌机将于2025年4月2日正式亮相。记者注意到，2024年11月，另一家游戏厂商索尼的新游戏主机PlayStation5 Pro正式上市，对索尼而言，今年将成为该设备上新后的首个完整年度。

业内普遍认为，一般新游戏设备的发布往往会配套高市场预期的“护航大作”。“可以预见，这是一个内容与硬件的相互作用，伴随重要作品陆续确定档期，整个产业的迭代开发也将提速。”前述业内人士说道。此前有媒体报道称，微软内部此前也加快了下一代主机xbox的开发进度。

记者注意到，或许得益于《黑神话：悟空》的激励，亦或是共同瞄准2025年“游戏大年”的浪潮，不少国内3A游戏项目的开发进程纷纷提速，头部厂商逐渐加大对重要游戏作品的投入力度。

“2024年全年游戏版号发放是超预期的，也为整个行业提供了一个相对宽松的环境，让企业敢于去投入一些更大的项目。”前述上海游戏公司人士说道。

小游戏市场持续颠覆

一边是3A游戏“神仙打架”，另一边在手机游戏市场上，小游戏带来的颠覆仍在持续。过去两年，小游戏市场整体规模迅速接近500亿元，这一趋势目前仍在持续。

据第三方机构DataEye研究院预计，2025年国内小游戏市场规模将达610亿元，较2024年同比增长约22%。大厂的积极布局、大量中小团队的入局以及新玩法的不断涌现，为小游戏市场的增长提供了有力支撑。

2024年7月，在微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队表示，经过6年时间的发展，小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境。小游戏用户达到10亿，月活用户达5亿，用户使用时长持续增长。此次大会上，微信小游戏团队还透露，截至2024年7月，平台累计服务超过40万的开发者，其中超过八成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万元。

小游戏开发周期短、成本低、传播快，近年来日益成为各大厂商试水市场的最佳利器。不少游戏开发者认为，这种轻量化的模式更方便其他的数字文化品类与其融合。阅文集团授权中心的赵蕾就透露，此前阅文顶级IP斗罗大陆与小游戏《寻道大千》探索合作，短时间内就实现新增游戏玩家数近百万。

“我们认为，2025年游戏行业的一个重要增长点将来源于小游戏。”方锦聪说道，源于小游戏的潜在用户群体与App端游戏重合率较低，“我们之前也跟一些游戏专家聊，说两边重合度40%到50%，所以小游戏是很好的点去培养新的游戏玩家。”同时，国内厂商在小游戏出海方面已经积累了丰富经验，未来在海外市场上同样值得期待。

有意思的是，近日，根据第三方机构SensorTower披露的2024年12月全球游戏发行商销售数据，点点互动首次成为中国手游发行商全球收入榜亚军，而支撑起这一亮丽数据的正是他们旗下的小游戏《无尽冬日》。

“从长远来看，小游戏更加灵活的商业模式，也可能为行业盈利模式带来更多的创新。”前述上海游戏厂商负责人说道。

一个值得关注的现象是，如今的小游戏已渐渐摆脱昙花一现的命运，逐渐呈现出长线运营的逻辑。《寻道大千》《羊了个羊》等爆款产品上线时间均已超过一年，目前仍活跃在榜单上；《无尽冬日》的海外版《WhiteoutSurvival》上线近两年，仍持续推动世纪华通海外业务快速增长。

渠道创新或重塑行业竞争格局

2024年6月，腾讯游戏调整在安卓渠道的策略，旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》宣布，由于合约到期，自6月20日起，将不再上架部分安卓平台的应用商店。此举被视为游戏厂商对渠道高额抽成的一次“反抗”。

据业内人士介绍，很长一段时间，国内一些安卓渠道商对游戏开发者的收入分成比例高达50%，远高于全球其他市场的30%或更低的标准。这也使得近年来，越来越多游戏厂商开始敢于硬气地对渠道高抽成“说不”。

反抗的背后，既是行业苦高额抽成久矣，也是游戏行业自身实力提升的侧面印证。传统的手机应用商店对于游戏厂商而言，正在变得不那么“非选不可”。“小游戏制作团队完全可以通过新兴崛起的游戏社区去做好宣发推广，这还有利于后续的用户群体培育。”一家独立游戏工作室负责人说道。

心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟就公开表示，优质产品无需依赖渠道，没有理由给予渠道分成。而心动公司旗下的游戏社区TapTap，越来越成为游戏厂商发行产品的青睐的新渠道。

“过去一年我们看到很多游戏先出端游版本，再回到手游。”方锦聪观察到，过去一年，多平台发布游戏的情况越来越多，这显然正在成为趋势。“因为手游渗透率已经非常高了，但端游却是新的机会，那里用户群体渗透率低，渠道抽成也更少。”

多位行业分析师认为，随着多渠道的逐渐打通，游戏厂商的盈利能力有望在2025年进一步提升，这也将使得他们有更大的资源，投入到新游戏的开发当中。