王均豪呼吁：益生菌行业不要去卷价格，卷技术才能不断促进新的消费

专题：2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛

　　12月10日-12日，“2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛”在北京举行，主题为“新动能与新引擎：高质量发展向新而行”。均瑶集团党委书记、总裁，均瑶健康董事长王均豪出席并演讲。

　　王均豪谈到，一个企业的真正核心竞争力就是企业文化变成2万多同事的共同行为习惯，不是挂在墙上，而是真正去用，把使命和价值观体现在工作当中，偷不去、买不到、带不走、拆不开。

　　什么是好企业？他认为，好企业就是让顾客、员工、股东、社会满意。他坦言，创业30几年，在牛奶行业出现危机翻船的时候，均瑶集团也洁身自好，

　　王均豪介绍到，2004年的时候，均瑶集团做了“断臂工程”，把纯牛奶业务砍掉，转为常温乳酸菌饮料。在均瑶乳业上市的时候，媒体给取名为“常温乳酸菌第一股”。那么，未来如何可持续发展？思考之后集团开始寻找第二赛道——益生菌赛道。

　　他提到，常温乳酸菌饮料已经经过了多年的发展，已经开始卷价格了。“有些已经卖到两三块钱，两块钱左右，里面确确实实什么？不知道。大家开始卷价格。我们不卷价格怎么办？我们现在胃动力的常温乳酸菌饮料也开始升级，为什么叫促进新消费？因为我们胃动力叫‘肠胃做做操’，这是几十年来一直的口号。所以，我们现在开始，把我们的肠道健康、缓解便秘和幽门杆菌的这个专利菌株已经加到我们的常温乳酸菌饮料，所以它会促进新消费，它是一个新质生产力的产品，别看它这么几株菌株的加入。”

　　所以，他强调，不要去卷价格，卷技术才能不断地促进新的消费，益生菌行业也是。“中国人均消费现在才0.4美金，意大利人均消费是10.04美金，我们才是一个零头，所以是才开始发展的一个行业。”

　　因此，王均豪呼吁，益生菌行业现在刚开始发展，还是个婴儿期，大家要进入这个行业，要保护这个行业，不要一开始就卷价格。“什么九块九包邮到家，吃了一点用都没有，体感都没有。一个好产品是什么？三个口组成，这个口是产品自己说好，我说好，然后你吃了你会说好。然后，他听了，他觉得好，想去买，这才是促进新消费的空间，才是真正的一个品牌。”

　　只有这样，才能提高新质生产力。新质生产力是什么？是在国内能够具备核心竞争力，在国际能够参与竞争。最好的新质生产力是什么？他指出，就是站在喜马拉雅山顶独孤求败，找不到竞争对手。

　　王均豪感慨，企业通过十几年的努力做成了一个国家农业龙头项目，替代进口，做到了全球唯三。“每个菌株、每个技术，它要进步，科技要赋能，我们要耐得住寂寞，要十年左右的时间，然后才慢慢地把它做出来。所以，大家要耐得住寂寞。”

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